互联网葡萄酒标签的发展以及演变之路，你知道多少？

随着市场回归理性，高端葡萄酒魅力不再，取而代之的是中低端葡萄酒的大行其道。从本钱角度看葡萄酒行业还是向阳产业。当初，国外葡萄酒高端市场上风不再，纷纷修改策略，葡萄酒标签市场也产生了很大修改。
翻新有助于业务的蓬勃发展
1、互联网年代标签的价值
当初，花费者通过一部手机或者一台平板电脑便可能简单、疾速地查问到自己想要的信息，在这个年代，花费者比以往任何时候都更便于获取并应用更多的信息。不干胶贴纸也叫自粘标贴、及时贴、即时贴、压敏纸等，是以纸张、薄膜或特种材料为面料，背面涂有粘合剂，以涂硅底纸为保护纸的一种复合材料，并经印刷、模切等加工后成为成品标贴。应用时，只需从底纸上剥离，轻轻一按，即可贴到各种基材的表面，也可使用贴标机在生产线上自动贴标。例如，Approach Guides Wine就是一款十分受花费者欢送的APP，潜在的花费者通过这个简单的利用程序便可能获取到品种丰富的葡萄酒发展史，包含从葡萄酒原产区域到不同品种葡萄酒应用的葡萄品种等，全部与葡萄酒相干的信息无所不包。
但并非所有花费者都习惯于通过App或者货色软件对葡萄酒进行辨别。通常状况下，花费者做出的购买决定往往取决于其视线停留在货架上的3秒钟内产品包装跟标签转达给他们的信息，这就是标签在互联网众多年代也能施展不行调换作用确当地。
特别是对那些不乐意成为“隔夜”鉴赏家的人，酒瓶的视觉吸引力对其享受葡萄酒跟葡萄酒文化来说，仍将占上风。随着葡萄酒的外包装设计变得越来越混乱，葡萄酒标签行业在通过包装美学来领导花费者花费方面也达到了新的高度。
2、以包装跟标签翻新抓住市场修改带来的商机
在寰球葡萄酒市场蓬勃发展之际，对酿酒厂来说，假势扩大自己的受众范畴正当时。
据Impact Databank的数据显示，美国自2013年葡萄酒产值达到3.29亿箱之后，便成为了寰球最大的葡萄酒市场。此外，按出货量估计，美国葡萄酒的零售额在2013年上涨了5%，达到了363亿美元。切实，这并不能看做是一个趋势，它更是一个巅峰时光，一个不行错失的发展良机，因为在从前的21年中，美国的葡萄酒销量始终在以2%～3%的速度增加。
美国葡萄酒研究中心指出，在美国的3.3亿人中，有1.01亿人是葡萄酒饮用者，占比高达三分之一。该研究中心还暴露，美国税务跟贸易局在2013年批准了大概99000份葡萄酒标签注册；《葡萄酒商务月刊》则称，到2014年，在美国已有7762家酿酒厂。花费须要的增加，花费人群的扩大，增进了美国葡萄酒行业的发展，同样也为包装跟标签印刷业供给了发展能源。
当初，在葡萄酒饮酒者中，“千禧一代”是仅次于“婴儿潮一代”的第二大群体，所以，葡萄酒品牌设计师们正在用人口统计学的方法判断新的细分方针市场，并通过翻新的葡萄酒产品、翻新的葡萄酒包装跟标签去赢取新的花费群体的喜好。不干胶印刷需要在印刷前进行出片、制版。 ·在印后加工工艺方面。需要经过必要的裁切，当设计有特殊需要时，还将加入一些特别的加工工艺，但一般来说复杂程度不大。对于一些卷筒印刷不干拉机型，可以一次性成型：印刷，过膜，烫金，模切等工艺。例如，英国的一家葡萄酒酿制商Cornish Mead公司在2011年对其标签进行了大幅度的修改，他们委托设计公司Gendall从头设计了一款选用缩短套标的瓶子，其标签图画的设计创意来自于纹身。依据Gendall的说法，“设计这款新包装的挑衅是既要坚持现有市场，一起还要可能被新的花费者认同，所以选用了缩短套标这种新的标签方法”通过捕获这种庆典饮品的精力，用一个完好的图形来包覆瓶子，起到了进步信念跟个性的作用。这种新鲜的360°无逝世角的标签设计，保存了公司的独特身份特点，并最大极限地施展了产品的货架影响力；纹身跟说明图形的创意源自公司所在的方位，以及康沃尔郡与神话传说的关联。
3、印刷、整饰新技巧领导标签市场发展新方向
数字印刷也在活泼推动葡萄酒标签市场的发展，并开荒了新方向——实现品牌的定制化跟多样化。纸张压纹曾经是、当初仍然是葡萄酒标签经常应用的一种装潢技巧。芬欧蓝泰的产品司理威尔森讲解说：“数字印刷与压纹相配合，使客户可能在不投入大量库存资料的状况下生产出独特的、引人凝视的标签，对那些重要作用是服务于品牌吸引力的独特高端化的标签来说，葡萄酒标签用纸的质感跟功能十分重要。”
压纹工艺存在3D修改的视觉特点，通过压纹，葡萄酒标签上的设计元素被进步，而后供给独特的插图作用并突显艺术魅力。同样，局部上光结合压纹也经常用于葡萄酒标签的制造。当初压纹生产工艺正在从轮转压纹向平板压纹转变，这是因为平板压纹存在更多上风，但当初还重要利用于奢华品牌的葡萄酒跟烈酒，以及高真个健康跟美容产品。
除了压纹工艺之外，烫印配合翻新的3D压痕作用也正在变得越来越受花费者欢送。丹麦柔版印刷机制造商Nilpeter的美国西海岸高等出卖参谋罗伯特怀雷表明：“通过多年来高度重视标签生产中的本钱节俭跟生产优化，咱们当初发明了更加混乱的标签设计，包含各种3D作用、亮光与亚光的匹配，以便在货架上凸起标签的重要细节”。
丝网印刷不管从前还是当初，都是葡萄酒标签经常应用的印刷技巧，其受喜好的起因重要是墨层厚，印刷图纹有破体质感，应用磨砂油墨、水晶油墨、发泡油墨等特种油墨，可能产生独特的视觉作用跟皮肤触感。
意大利标签印刷商Tipografia Mandruzzato最近添置了两台捷拉斯标签印刷机，应用中目睹了葡萄酒标签客户对丝网印刷喜好水平的增加。他们引入的一台捷拉斯 TCS 250标签印刷机设备了一个用于印刷不透明白色的丝网印刷单元跟一个实用于盲文印刷的丝网印刷单元，其余设备包含四个胶印单元、热烫单元、柔版印刷单元跟平板模切单元。Mandruzzato筛选这种伺服驱动的模块化标签印刷机，是为了满意客户从5000到20000个标签的短单加工须要。随着品牌商越来越偏向于应用更华丽精美的设计来装潢他们的包装瓶，标签生产的机动性变得至关重要。
当初，花费者不会再留心贴有传统标签的个别旧式瓶子，随着不同设计方法的应用，包装瓶以及瓶标的设计现已变成了一种艺术，而不单单是盛装液体的容器跟产品说明书。
葡萄酒标签功能进级
在葡萄酒标签的功能性方面，葡萄酒厂商在寻求合乎更高请求的解决计划。芬欧蓝泰的威尔森称：酿酒厂请求标签合乎更严格的标准，如冰桶考试，曾经只在冰桶中进行2～4小时的考试来模仿花费者的应用环境，而当初，客户正在寻找能接收24～48小时冰桶考试的不干胶标签资料。这须要增加面材的湿强性，并配合高端黏合剂，或(跟)在面材背面应用“封孔技巧”来禁止水进入面材。
葡萄酒厂商一直通过脑筋风暴在翻新，并以此发明差别化的产品，包含新的包装方法，如用金属罐、PET瓶跟再生纸资料作为通例玻璃瓶的调换品，随之而来的是葡萄酒标签资料也在一直翻新发展，以适应上述资料。
葡萄酒标签所面临的挑衅
1、用纸张模仿特别标签资料
随着葡萄酒品牌的发展，品牌所有者正在尽力应用日益增加的印刷技巧，削减其经营用度，也就是应用价格绝对比较廉价的纸张等资料来调换一些特另外标签资料，但一起却冀望连续获得同样的外观作用，这就须要靠印刷、整饰技巧来实现模仿特别标签资料的作用。芬欧蓝泰的威尔森讲解说：“客户正在削减精选资料跟特别等级资料的用量，而应用功能更强健、价格更低的纸张。所以，今日的葡萄酒标签面材有必要存在更高的本钱效益，并且还要存在高端品质，并许可压痕/压纹、冲压等会破坏纸张结构的加工。”
2、酒商的请求日益严格
此外，酿酒厂商也逐步喜好选用专门的资料来制造葡萄酒标签，并显现出更短的交货时光跟最低极限的批次印量等趋势，这样可能使他们最大极限地降落仓储本钱并尽量削减挥霍。所以，葡萄酒标签的生产有必要变得越来越进步，以应答酿酒厂越来越严格甚至严苛的请求。
威尔森还说：“曾经，在不涂布湿强面材的状况下，不干胶面材的标准参数可能有更多的弹性空间跟较大的公役，但当初精挑细选的客户请求跟踪厚度、色协调张力等特点。因此，造纸厂以及标签资料生产企业对客户须要的理解跟应变正在变得空前及时，并且正在调剂其标准，甚至会向客户转达一些曾经须要保密的信息。”
对某些印制加工技巧，如压纹，不干胶资料还会见对一些功能性挑衅，压纹的深度跟起凸品质对不干胶各层资料的功能都有新的更高请求。
品牌葡萄酒标签悄悄产生着修改
在葡萄酒酿制行业将不干胶标签作为首选的一起，葡萄酒品牌商也经历了一波新的进化，高品质、机动性跟经营功率的结合推动了这些修改。不干胶印刷需要在印刷前进行出片、制版。 ·在印后加工工艺方面。需要经过必要的裁切，当设计有特殊需要时，还将加入一些特别的加工工艺，但一般来说复杂程度不大。对于一些卷筒印刷不干拉机型，可以一次性成型：印刷，过膜，烫金，模切等工艺。除了“更勇敢跟更锐利”的图形之外，葡萄酒标签还有以下多少个要害的发展趋势。
1、对标签原料的须要产生修改
葡萄酒标签中的背标在趋势选用个别纸或半光泽纸，而对前标原料的筛选则变得越来越重视。依据对葡萄酒全部包装本钱功率的考虑，客户请求葡萄酒标签要能满意多种不同原料跟名义特点的酒瓶的贴标请求，以及适应有些不规矩的瓶子外形。
艾利丹尼森葡萄酒与烈酒产品业务发展司理马特?罗帕拉从花费者对葡萄酒的偏好剖析了可能产生的连续性影响：“市场对起泡酒跟白葡萄酒的须要增加，对葡萄酒标签的请求越来越高，以坚持其视觉吸引力，包含在冰桶里。葡萄酒标签正在越来越多地选用增加了湿强剂的面材，以削减标签纸被冰水破坏的多少率跟水平，所以在某些状况下，须要在面纸背面覆膜，以避免由酒瓶名义冷凝水引起的起泡。”
罗帕拉进一步弥补说：“咱们也看到了可连续发展的趋势。葡萄酒品牌所有者越来越偏向于选用获得了可连续认证的面材(如FSC)来制造葡萄酒标签。此外，咱们还看到了品牌商对薄型PET底纸的连续喜好，因为这种资料存在更高的耐用性，并削减了厚度，并且这种资料更简单被收回。”
亚历山大沃森征询公司AWA2013年宣布的寰球葡萄酒与葡萄酒标签市场及其技巧发展趋势概述指出：“湿胶标签比较不干胶标签，其在市场上的位置在一直畏缩，2009年，湿胶标签占市场份额的45%，但当初仅占40%。与此一起，不干胶标签则从同期的55%回升至60%。在葡萄酒标签范畴，纸张与攻破陈规的思维方法同样重要，涂布纸跟非涂布纸都是不干胶标签最重要的局部。并且，纸张不仅是不干胶标签的重要资料，还实用于做湿胶标签。整体而言，纸张占领了葡萄酒标签市场93%的份额，而薄膜标签只占7%。”
2、葡萄酒市场格局产生修改
从寰球市场来看，葡萄酒的产值从2009年到2012年是降落的， 2012年已从2009年的271亿公升递减到248亿公升。此外，葡萄酒的重要花费区域也在产生转移。比方，只管欧洲葡萄酒行业的发展不为葡萄酒标签生产带来直接的增加，但美国跟我国等区域却明显享受到了葡萄酒行业带来的增加。另外据悉，意大利跟西班牙等国度的经济消退对其葡萄酒市场产生了缓慢的影响。除了经济消退之外，饮酒偏好，特别是“千禧一代”的饮酒偏好，也使葡萄酒花费更偏向于廉价位到中等价位的葡萄酒，而不是优质的高价葡萄酒。
另一个趋势是，一些较大的寰球性葡萄酒品牌商冀望在美国纳帕谷以及英国跟澳大利亚存在同样的葡萄酒库存，这无疑对当地的标签业也有影响。
3、数字技巧跟电子商务在修改标签印刷业
数字技巧跟电子商务无时无刻不在让国际感触它的存在跟价值，在标签印刷业也是如此。如国际上最大的标签印刷企业CCL近年来对国际各地标签印刷企业进行了一轮接一轮的拉拢，包含德国葡萄酒标签印刷商DruckereiNilles及其子公司。Nilles应用专有的电子商务软件、500多个域名跟数字印刷技巧，为欧洲买家供给定制化的标签产品，2014年实现赢利270万美元。CCL总裁兼首席履行官Geoffrey Martin 讲解说：“这项新服务为花费者跟小企业供给了更多的筛选，他们可能应用咱们依据云渠道的在线设计货色设计并打印标签跟吊牌等卡片，应用预先标准化的艾利不干胶标签资料，在自己的桌面打印机上即可生产自己设计的标签，或者让Nilles进行专业生产，以及直接从艾利发货。除此之外，Nilles也可能向订单批量更大的卷标客户、标签标准比较特另外客户，以及对标签资料请求比较混乱的客户供给类似的在线服务。
将来，标签印刷业跟葡萄酒行业最重要的发展趋势仍然是整合。不管葡萄酒行业对标签的须要如何发展修改，标签印刷业无疑都将依靠新的翻新技巧来应答，兵来将挡，水来土掩。